กำหนดรัศมีรอบสถานประกอบการ
ผู้ประกอบการที่ใช้บริการ ยิงแอด Google สามารถกำหนดรัศมีรอบสถานประกอบการได้ เช่น รัศมี 6 กิโลเมตรรอบร้านคาร์แคร์ เพื่อให้โฆษณาเน้นแสดงกับผู้ค้นหาที่อยู่ในพื้นที่ใกล้เคียงและมีโอกาสตัดสินใจเลือกผู้ให้บริการที่อยู่ใกล้ก่อน
ทำไม “ใกล้ฉัน” จึงสำคัญกับธุรกิจในท้องถิ่น?
ปกติเมื่อลูกค้าต้องการหาผู้ให้บริการในท้องถิ่น มักจะค้นหาโดยลงท้ายด้วยคำว่า “ใกล้ฉัน” เช่น ล้างแอร์ใกล้ฉัน โรงพยาบาลสัตว์ใกล้ฉัน และคาร์แคร์ใกล้ฉัน เป็นต้น เมื่อเกิดการค้นหาลักษณะนี้ หน้าผลการค้นหาสามารถมีส่วนแผนที่แทรกอยู่ด้วย ทำให้ธุรกิจที่มีข้อมูลสถานที่บน Google Maps หรือ Google Business Profile กลายเป็นอีกตัวเลือกหนึ่งที่ผู้ค้นหาสามารถคลิกดูได้
Local Search
ยิงแอด Google ให้สัมพันธ์กับพื้นที่จริงของร้าน
สำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้านหรือมีพื้นที่ให้บริการ การกำหนดขอบเขตโฆษณาให้ตรงกับระยะที่ลูกค้าสามารถเดินทางหรือเรียกใช้บริการได้ ช่วยให้การใช้งบสอดคล้องกับพื้นที่จริงมากขึ้น
ตัวอย่าง: กำหนดรัศมี 6 กม. รอบร้าน เพื่อโฟกัสลูกค้าในพื้นที่ให้บริการ
แนวคิดหลัก: ไม่จำเป็นต้องยิงโฆษณากว้างเกินพื้นที่ให้บริการ หากธุรกิจรับลูกค้ารอบร้านเป็นหลัก การกำหนดพื้นที่ให้สอดคล้องกับระยะจริงช่วยให้แคมเปญมีโครงสร้างที่ชัดเจนขึ้น
Google Maps + Google Ads
เพิ่มรูปแบบการแสดงผลด้วย Google Business Profile
นอกจากกำหนดพื้นที่แล้ว ยังสามารถใช้ Google Maps หรือ Google Business Profile ร่วมกับการตั้งค่า Google Ads ผ่านชิ้นงานตำแหน่งที่ตั้ง เพื่อเพิ่มทางเลือกในการแสดงผลของโฆษณา
แสดงแบบข้อความค้นหา
โฆษณายังคงสามารถแสดงในรูปแบบข้อความค้นหาตามปกติ เมื่อคำค้นหาและเงื่อนไขของแคมเปญสอดคล้องกัน
แสดงร่วมกับแผนที่
เมื่อบริบทการค้นหาเกี่ยวข้องกับตำแหน่ง ผู้ค้นหาอาจเห็นผลลัพธ์ในรูปแบบแผนที่พร้อมข้อมูลสถานที่ของธุรกิจ ทำให้มีอีกช่องทางหนึ่งในการคลิกดูผู้ให้บริการ
ปรับตามพิกัดผู้ค้นหา
รูปแบบการแสดงผลสามารถสัมพันธ์กับตำแหน่งของผู้ค้นหา เช่น เมื่อผู้ใช้อยู่ใกล้ร้าน ระบบอาจแสดงข้อมูลสถานที่ที่ช่วยให้ตัดสินใจเดินทางหรือติดต่อได้ง่ายขึ้น
ขั้นตอนใช้งานร่วมกัน
จากร้านจริง ไปสู่โฆษณาที่สัมพันธ์กับพื้นที่
หัวใจคือทำให้ข้อมูลสถานที่ พื้นที่เป้าหมาย และโฆษณาทำงานไปในทิศทางเดียวกัน เพื่อให้ธุรกิจมีโอกาสปรากฏในรูปแบบที่เหมาะกับผู้ค้นหา
1
เตรียม Google Business Profile
ตรวจชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เวลาเปิดทำการ และข้อมูลสถานที่ให้ครบถ้วนและเป็นปัจจุบัน
2
กำหนดพื้นที่โฆษณา
เลือกจังหวัด พื้นที่ หรือรัศมีรอบสถานประกอบการให้สัมพันธ์กับระยะให้บริการจริงของธุรกิจ
3
เชื่อมตำแหน่งที่ตั้งกับ Google Ads
ใช้ชิ้นงานตำแหน่งที่ตั้ง เพื่อให้โฆษณามีข้อมูลสถานที่ประกอบและเพิ่มรูปแบบการแสดงผลที่สัมพันธ์กับ Google Maps
4
ติดตามคำค้นหาและผลตอบรับ
ดูว่าคำค้นหาแบบ “ใกล้ฉัน” พื้นที่ใด และช่วงเวลาใดสร้างคลิกหรือการติดต่อที่มีคุณภาพ แล้วค่อยปรับงบและขอบเขตพื้นที่
สรุป: ธุรกิจในท้องถิ่นควรทำให้ “โฆษณา” และ “ตำแหน่งร้าน” ทำงานร่วมกัน
การกำหนดรัศมีรอบร้านช่วยให้แคมเปญสอดคล้องกับพื้นที่ให้บริการอยู่แล้ว แต่เมื่อใช้ Google Maps หรือ Google Business Profile ร่วมกับ Google Ads ผ่านชิ้นงานตำแหน่งที่ตั้ง จะเพิ่มรูปแบบการแสดงผลทั้งแบบข้อความค้นหาและแบบที่สัมพันธ์กับแผนที่ ทำให้โฆษณามีความหลากหลายมากขึ้น และเหมาะกับพฤติกรรมของผู้ค้นหาบริการในพื้นที่ โดยเฉพาะคำค้นหาแบบ “ใกล้ฉัน” หากต้องการผู้ดูแลช่วยวางพื้นที่ คีย์เวิร์ด และโครงสร้างแคมเปญ สามารถดูรายละเอียดบริการรับทำ Google Ads ได้ที่ Ad And Consult
เรื่องค่าคลิก: ตามแนวทางในต้นฉบับ การมีรูปแบบการแสดงผลที่หลากหลายขึ้นอาจช่วยให้บริหารต้นทุนคลิกได้ดีขึ้น แต่ต้นทุนจริงยังขึ้นกับการแข่งขัน คำค้นหา พื้นที่ คุณภาพโฆษณา และเงื่อนไขของแต่ละแคมเปญ
FAQ
คำถามเกี่ยวกับ Google Ads และ Google Maps สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น
ทำไมธุรกิจในท้องถิ่นควรใช้ Google Ads ร่วมกับ Google Maps?
เพราะผู้ค้นหาบริการในพื้นที่มักใช้คำค้นหาแบบ “ใกล้ฉัน” การเชื่อม Google Ads กับ Google Business Profile และชิ้นงานตำแหน่งที่ตั้งช่วยเพิ่มโอกาสให้ธุรกิจแสดงได้ทั้งในรูปแบบข้อความค้นหาและรูปแบบแผนที่ตามบริบทของผู้ค้นหา
การกำหนดรัศมีรอบร้านช่วยอะไร?
ช่วยจำกัดพื้นที่โฆษณาให้สอดคล้องกับระยะให้บริการของธุรกิจ เช่น กำหนดรัศมีรอบร้าน เพื่อให้โฆษณาเข้าถึงผู้ค้นหาที่อยู่ในพื้นที่ใกล้เคียงและมีโอกาสเลือกใช้บริการได้ง่ายขึ้น
Google Business Profile เกี่ยวข้องกับการยิงแอด Google อย่างไร?
สามารถใช้ร่วมกับการตั้งค่าโฆษณาผ่านชิ้นงานตำแหน่งที่ตั้ง เพื่อเพิ่มรูปแบบการแสดงผลของโฆษณาและแสดงข้อมูลสถานที่ของธุรกิจให้เหมาะกับพิกัดและบริบทการค้นหา
ผู้เขียนและให้คำปรึกษา
คุณพงศ์พันธุ์ ยอดสมุทร
ที่ปรึกษาด้าน Google Ads และการตลาดออนไลน์ บริษัท แอด แอนด์ คอนซัลท์ จำกัด เน้นการวางโครงสร้างโฆษณาให้สัมพันธ์กับพื้นที่ คำค้นหา และพฤติกรรมของลูกค้า เพื่อให้ธุรกิจใช้งบได้เหมาะกับการให้บริการจริง
