ยิงแอด Google ธุรกิจเฉพาะ
เรื่องที่ผู้ประกอบการควรรู้

เพราะธุรกิจเฉพาะมักมีกลุ่มเป้าหมายจำนวนน้อยและเกิดขึ้นไม่สม่ำเสมอ ลูกค้ามักใช้เวลาศึกษาและเปรียบเทียบหลายผู้ให้บริการ โดยเฉพาะงานที่มีมูลค่าสูง จึงควรวัดร่วมกับคุณภาพการติดต่อ มูลค่างาน และความคุ้มค่าของงบโฆษณา

ไม่จำเป็นต้องเริ่มจากงบสูง ควรกำหนดงบต่อวันที่ธุรกิจรับได้และใช้ช่วงเวลาวัดผลที่ชัดเจน จากนั้นจึงดูคำค้นหา การติดต่อ และรายได้จริงก่อนตัดสินใจเพิ่มหรือลดงบ เพราะงบมากไม่ได้หมายความว่ากำไรจะเพิ่มตามเสมอ

ควรพิจารณาจากความตรงกับกลุ่มเป้าหมายและมูลค่าของโอกาสทางธุรกิจ ไม่ใช่จำนวนการค้นหาเพียงอย่างเดียว สำหรับธุรกิจเฉพาะ คีย์เวิร์ดที่ค้นหาน้อยแต่อยู่ใกล้การตัดสินใจซื้อหรือจ้างบริการอาจมีคุณค่ามากกว่าคำกว้างที่มีการค้นหาสูง

เพราะสินค้าหรือบริการมูลค่าสูงมักไม่ได้ซื้อซ้ำบ่อย ลูกค้าจึงต้องศึกษารายละเอียด ความน่าเชื่อถือ ราคา เงื่อนไข และผลงานของหลายผู้ให้บริการ การอยู่บนสุดจึงไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่กำหนดการตัดสินใจ

รายได้ของบางธุรกิจขึ้นกับฤดูกาล สภาพอากาศ หรือช่วงเวลาที่ลูกค้าสามารถใช้บริการได้ แม้งบโฆษณาจะเท่าเดิม ตัวอย่างเช่น ธุรกิจเรือตกปลาในช่วงมรสุม หรือบริการกลางแจ้งในช่วงฝนตกหนัก จึงควรแยกผลของโฆษณาออกจากปัจจัยธุรกิจภายนอกด้วย